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17th of January 2018

Economía



Escalar las cimas de Google

En unas vacaciones en la isla hawaiana de Oahu, a los pies de la montaña de Ko’olau, Danny Mola (Balaguer, 1982) caminaba con su mujer. Conversaban sobre la tecnología 'Do-It-Yourself' que Mola, pensando en la democratización de la informática, tanto alaba. Son los sistemas que permiten hacer cosas sin saber hacerlas, a partir de plantillas básicas que resuelven automáticamente la complejidad gracias a la programación previa a través de sistemas algorítmicos (páginas web, impresoras 3D…). 

En su trabajo con 'start-ups' de Silicon Valley en el área de márketing, Mola se dio cuenta de que no había ninguna plataforma que introdujera el 'Do-It-Yourself' en el posicionamiento web. Y al volver a San Francisco, donde el joven catalán reside desde el 2000, dejó su trabajo como responsable de márketing en una conocida firma y comenzó un maratón de 8 meses, 14 horas al día programando lo que hoy es www.kolau.es. Es una herramienta pensada para subir automáticamente los anuncios de empresas a la primera página de Google. Nació pensando sobre todo en pymes y micropymes.

Con una inversión inicial de 2.000 dólares (unos 1.699 euros), compró un MacBook para programarla. La lanzó en octubre del año pasado y ese año facturó ya 75.000 dólares. Su modelo de negocio consiste en un abono mensual a la plataforma, 19 euros si son pymes que invierten de 50 a 300 euros en Google AdWords (los servicios propios de posicionamiento del buscador). Un total de 39 euros pagan los abonados al sistema de Google de 300 a 1000 euros y quienes pagan más de 1.000 euros a Google AdWords se abonan a Kolau.es por 99 euros.

Google AdWords

Mola ofrece gratis sus servicios a pequeñas y medianas empresas que invierten solo hasta 50 euros en Google AdWords. «Vivimos de las grandes, pero queremos ayudar a las pymes que podrían llegar a cerrar por miedo o desconocimiento de lo que puede, en realidad, impulsarlas y mucho y, por nuestra parte, a coste cero. Con nuestro 'Do-It-Yourself' eliminamos la barreras de tiempo, conocimiento y coste económico del posicionamiento de una marca en los primeros puestos del buscador de Google». ¿Y el rédito cuál es? Mola calcula unos ingresos ocho veces superiores a la cifra invertida en publicidad. Solo por poner a la técnica a trabajar para ti.

El proceso es «muy estricto», apunta su creador. El sistema estudia palabras clave de búsqueda de un producto o servicio y afina en matices basados en el puro lenguaje indicadores de la intención de compra. «No es lo mismo escribir en el buscador Islas Seychelles, que vuelos a Seychelles», dice Danny Mola.

Los algoritmos de Kolau también resuelven qué días y franjas horarias se captan más intenciones de compra en cada producto o servicio. Con tal información, la plataforma construye escaleras automáticas de ascenso en la búsqueda en Google «en el momento más propicio», dice.

Mola prevé cerrar este año habiendo facturado millón y medio de dólares y el próximo año crecer el 200%. Google ya lo ha reconocido como socio estratégico para que nuevas empresas se apunten a Google AdWords y se dejen impulsar por Kolau.es.

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